从4月23日起，Google将在欧洲对加密货币主题广告实施新政策。目标是什么？加强该行业的监管，与欧洲法规框架MiCA（加密资产市场）和CASP（加密资产服务提供商）的监管保持一致。此举在3月24日的官方政策更新中宣布，标志着在更好地保护投资者方面迈出了重要一步，但也引发了对该行业小型运营商可能影响的疑问。
Summary
Google制定新的加密货币广告规则：MiCA带来了哪些变化
从4月23日起，所有希望在欧洲国家通过Google宣传其服务的加密货币交易平台和数字钱包必须持有符合MiCA或CASP法规的许可证。此外，还必须遵守国家层面施加的任何其他本地法律要求，并获得Google的认证。
新政策将在几乎整个欧盟生效，包括像意大利、法国、德国、西班牙、瑞典、荷兰、波兰、希腊、爱尔兰等国家。总共有27个成员国参与。
Google 已澄清，违反新政策不会立即暂停广告账户。在违规情况下，将在至少提前七天发出警告，然后才可能进行暂停。这种渐进的方法旨在给予广告商足够的时间来适应新规则。
监管背景：MiCA 和 CASP
谷歌广告政策的变化是在2024年12月实施的MiCA法规之后到来的，这是欧洲采用的第一个全面的数字资产监管框架。MiCA引入了严格的反洗钱 (AML)、财务透明度和投资者保护要求，旨在减少与欺诈和诈骗相关的风险，例如在2023年之前的首次代币发行 (ICO)期间的那些风险。
根据Hon Ng，Bitget的首席法律官，谷歌的新政策对加密货币行业来说是“双刃剑”。一方面，MiCA框架的采用有助于过滤未受监管的运营商，提高投资者的安全性。另一方面，新规则的严格应用可能会被证明是过于严格的，尤其是对于较小的企业。
Ng 强调，MiCA 规定的资本要求——在15,000 至 150,000 欧元之间——可能对小型交易平台构成重大障碍。此外，获得双重认证（来自 Google 和当地当局）的必要性可能会增加合规成本，并减缓该领域的创新。
法规与执行之间不一致的风险
另一个关键点涉及到国家层面法规的实施时间。由于适应MiCA许可证的过渡期因国家而异，可能会出现规则应用的临时空白，导致企业在确保完全合规方面遇到困难。
Ng 警告说，如果没有灵活的实施，新规则可能最终会扼杀创新，而不是促进创新。 “这些措施是增强该行业信心的一步，但需要灵活性以避免惩罚那些想要创新的人，”他表示。
对Google来说是更具保护性的措施，而不是对投资者？
并非所有人都认为此举是一个划时代的变化。Mattan Erder，去中心化区块链网络Orbs的总法律顾问，认为政策的更新更多是为了保护Google免受潜在法律责任，而不是直接保护投资者。
根据Erder的说法，这一决定的实际影响将取决于MiCA和CASP法规的实际适用性。如果这些法规被证明繁重、昂贵且仅对大型运营商可及，小型企业可能会在竞争欧洲市场时面临严重困难。
微妙的平衡：监管与创新之间
谷歌的新政策反映了对加密行业监管日益增长的趋势，以应对近年来出现的众多问题。然而，监管安全与创新空间之间的平衡仍然脆弱。一方面，保护用户免受欺诈和未经授权的运营商的侵害至关重要，另一方面，同样重要的是不压制代表该行业创新引擎的初创公司和新兴企业。
随着新政策的生效，观察市场如何反应以及欧洲当局是否能够确保新规则的连贯和平衡应用将是很有趣的。
结论：一个必要的转折，但并非没有风险
Google广告政策的更新代表了朝着加强欧洲加密货币世界监管迈出的一个关键步骤。与MiCA和CASP监管框架的对齐可能有助于创造一个更安全和透明的生态系统，但前提是要有灵活且关注行业不同需求的实施。
这项倡议的成功将取决于平衡监管严格性和支持创新的能力，避免新规则成为想要以合法和负责任的方式进入市场的人的不可逾越的障碍。
