在持续的NFT行业低迷中，耐克出售其子公司RTFKT，标志着公司在其最激进的web3实验中明确后退了一步。
Summary
随着NFT热潮消退，耐克出售RTFKT
据《俄勒冈人报》报道，耐克于12月16日悄然出售了其RTFKT非同质化代币工作室，这距离宣布关闭该业务大约一年。然而，这家全球运动服装集团并未披露买家或任何财务条款，并据称拒绝向CoinDesk发表评论。
此举结束了曾经备受瞩目的NFT运动鞋和数字商品的押注。此外，耐克在内部声明中将这笔交易描述为“公司及其社区的新篇章”，强调它正在为专注于NFT的部门划上句号。
RTFKT在2021年NFT热潮中的崛起
耐克最初在2021年底收购了RTFKT，正值NFT狂热的顶峰，当时该品牌深入推进数字收藏品、虚拟运动鞋和区块链相关产品。这个名字发音为“artifact”的工作室迅速成为NFT生态系统中最知名的品牌之一。
RTFKT与艺术家合作，推出限量版数字运动鞋，有时售价高达数千美元。然而，随着投机交易降温和更广泛的NFT市场收缩，相关产品的交易量和热度开始消退。
从扩张到关闭及法律反弹
到2024年底，耐克已经发出了战略变化的信号。在那年一则X帖子中，公司宣布计划在2024年底关闭RTFKT的运营，理由是有意从NFT作为独立业务线中撤退。尽管如此，耐克强调将通过与视频游戏公司的合作继续追求数字和虚拟产品。
这一决定引发了法律后果。在2025年4月，投资者在纽约布鲁克林提起了集体诉讼，声称他们因RTFKT产品和关闭而遭受了超过500万美元的重大损失和损害。此外，该案件突显了快速变化的web3战略如何使传统品牌面临新的风险类别。
NFT行业压力与公司战略
耐克的撤退恰逢自2021年高峰以来重塑行业的更广泛NFT行业低迷。NFT市场X2Y2最近表示将在交易量大幅下滑后停止运营。同时，曾被视为该领域旗舰会议的NFT Paris已取消其2026年版。
在关于RTFKT退出的声明中，耐克坚持认为它“继续投资于在物理、数字和虚拟环境中提供创新产品和体验”。然而，专注于NFT的工作室实验显然已经结束，这表明对web3计划采取更为选择性的方式，而不是完全放弃。
在CEO Elliott Hill领导下的公司重心转移
这次剥离也符合耐克在CEOElliott Hill于2024年接任后的更广泛公司重心转移。自那时起，他优先加强耐克的核心运动表现系列，同时重建历史上推动公司全球影响力的批发合作关系。
行业观察者将此次出售视为耐克更广泛剥离战略的一部分，削减非核心实验，同时保留仍支持长期增长的技术和品牌价值。此外，耐克NFT出售RTFKT显示出大型消费品牌在NFT繁荣与萧条周期后迅速重新调整。
总之，耐克在2021年底收购RTFKT后，已退出其所有权，于2024年关闭，并在2025年面临诉讼，公司正转向核心体育、批发和更谨慎的数字计划。
